第十章 行銷管理

6.2. 二、行銷研究功能

行銷研究可針對所擬訂的需求主題，蒐集、整理並分析相關訊息與資料，以提供組織或行銷主管做為擬訂行銷策略與方向的參考。

一般來說，行銷研究的功能包含以下六大項：

1. 確定新產品開發的方向。
2. 訂定品牌、產品策略與包裝設計。
3. 研究產品生命週期。
4. 協助瞭解市場需求與價格訂定。
5. 瞭解配銷通路與零售商店之選擇。
6. 制定推廣策略與廣告效果。