問題與討論

名詞解釋

1. 推廣。
2. 影響者。
3. 行銷研究。

問答題

1. 在時間演變下，行銷概念的演進可分為五項：生產、產品、銷售、行銷與社會行銷導向。請問各概念產生的原因為何？各概念的重點又為何？
2. 行銷組合一般通常稱作 4P，是行銷管理中的基礎概念與工具。請問是哪四個要素？各要素所探究的範圍有哪些？
3. 為產品訂定適合的行銷策略，能使產品達到宣傳的效果。請依據 STP 的原則，細述訂定行銷策略的過程。
4. 請問探究消費者行為的重要性與目的為何？
5. 行銷研究是以科學的方法來探究行銷領域的相關議題，以有系統與客觀的方法來提供行銷規劃以及管理決定所需要的資訊。請問行銷研究的功能有哪些？